BOGORPLUS.ID - PT Astra Daihatsu Motor (ADM) telah mengidentifikasi sebuah tren menarik terkait preferensi konsumen Indonesia, khususnya bagi mereka yang baru pertama kali membeli mobil. Temuan ini menunjukkan adanya keengganan dari segmen pembeli mobil perdana untuk langsung memilih varian kendaraan berteknologi hybrid.
Hal ini diungkapkan langsung oleh jajaran direksi ADM menyusul analisis mendalam mengenai karakteristik perilaku konsumen kendaraan roda empat di pasar domestik. Penegasan ini muncul sebagai respons terhadap perkembangan teknologi elektrifikasi yang semakin digalakkan oleh industri otomotif.
"Misalnya di kami, itu kustomernya first car buyer (pembeli mobil pertama). Jadi mereka nggak bisa dipaksa (untuk membeli mobil hybrid sebagai mobil pertama mereka)," ungkap Sri Agung Handayani selaku Marketing Director dan Corporate Communication Director PT Astra Daihatsu Motor (ADM).
Menurut pengamatan ADM, alasan utama di balik keengganan ini sangat berakar pada pertimbangan finansial jangka panjang pembeli tersebut. Kelompok konsumen ini cenderung sangat fokus pada potensi depresiasi harga mobil mereka di masa mendatang.
Mereka yang baru pertama kali beralih dari sepeda motor ke mobil empat roda ini sudah memikirkan nasib aset mereka setelah masa pakai awal selesai. Profil konsumen ini menunjukkan perhatian tinggi terhadap potensi nilai jual kembali kendaraan mereka.
Sri Agung Handayani menjelaskan lebih lanjut mengenai pola pikir kelompok konsumen ini. "Jadi mereka itu first car buyer. Berorientasinya bukan cuma pada saat beli. Karena belum beli aja, mereka udah mikirin berapa (harga) jualnya (kembali). Jadi profilingnya, mereka sangat memperhatikan itu (resale value). Takut mereka (kalau harus membeli mobil hybrid sebagai mobil pertama)," terang Agung.
Evalia Generasi Baru Sambangi Pasar China dengan Teknologi Plug-in Hybrid dan Desain Modern
Data internal Daihatsu menunjukkan dominasi kelompok pembeli mobil pertama ini cukup signifikan dalam total jaringan pemasarannya. Kelompok ini menyumbang porsi sekitar 65 persen dari keseluruhan konsumen yang melakukan pembelian melalui dealer Daihatsu.
Sebagian besar dari pembeli mobil perdana ini merupakan pengguna sepeda motor yang memutuskan untuk melakukan transisi ke kendaraan roda empat untuk pertama kalinya. Hal ini mengindikasikan bahwa kebutuhan mobilitas dan kepraktisan menjadi pertimbangan awal yang lebih kuat dibandingkan efisiensi bahan bakar jangka panjang yang ditawarkan hybrid.
Meskipun demikian, Daihatsu tetap menunjukkan komitmennya terhadap elektrifikasi dengan menyediakan lini produk hybrid. Salah satu langkah nyata adalah kehadiran Daihatsu Rocky Hybrid yang didatangkan secara utuh (CBU) dari Jepang pada ajang pameran otomotif GIIAS tahun 2025 lalu.
.png)
